Дмитрий Тараненко, 
издательство «Курсив»

Самоклейка как запечатываемый материал занимает особое место в российской полиграфической отрасли. Вплоть до 90-х гг. в России самоклейка не только не производилась, но и не поставлялась, а наклейки зарубежного производства считались просто диковинкой. Самой первой начала поставлять самоклеящиеся материалы в Россию финская компания Raflatac, с чьим именем до сих пор у многих и ассоциируется самоклейка. С тех пор минуло много лет, и Raflatac серьезно потеснили другие производители. 

Своеобразным толчком для бурного роста рынка самоклейки послужил кризис 1998 г., после которого потребители заинтересовались именно отечественной продукцией, так как большинство импортной ввозить оказалось невыгодно. А так как производство, например, пищевой упаковки требует качественного и технологически выгодного оформления, то взгляды всех естественно обратились к самоклеящимся материалам. Немаловажным фактором для завоевания российского рынка послужила гораздо меньшая (в десятки раз) стоимость оборудования для этикетирования самоклейкой по сравнению с оборудованием для «мокрого» этикетирования. Этим и можно объяснить столь бурный рост в этой отрасли.

Тенденции мирового рынка самоклеящихся материалов 

Хотя самоклейка была изобретена еще в 30-е гг., ее производство в промышленных масштабах началось только в 60–70-х гг. С тех пор объемы производства самоклейки постоянно росли — вместе с ростом потребительского рынка, и в последние десятилетия в развитых странах составляют 5–7% ежегодно.

В последние два-три года рынок самоклеящихся материалов претерпел довольно серьезные изменения. Число крупных игроков на рынке постоянно сокращается в результате различного рода поглощений и объединений. Примером такого объединения может послужить, например, покупка американской фирмой Avery Dennison немецкой компании Jackstadt или покупка MACtac концерном UPM. На очереди для возможного объединения остается сектор небольших компаний — таких как Orafol, KPMF (Англия) и других. Таким образом рынок постепенно превращается из рынка множества предприятий в рынок производителей-гигантов, при этом унифицируя все каналы сбыта и максимально расширяя ассортимент производимых материалов. 

С одной стороны это хорошо, ведь потребителю не придется долго искать подходящий материал во множестве компаний — к его услугам будет максимально полный ассортиментов, подходящий для решения любых задач, в одном месте. Немаловажным фактором в этом случае будет являтся и достижение единого стандарта, гарантирующего качество продукции. 

С другой стороны, такого рода объединения не всегда хорошо отражаются на конечном потребителе и более мелких фирмах-конкурентах — ведь практически никто (не считая, конечно, антимонопольных ведомств) не мешает таким гигантам договориться между собой о демпинговой политике, или, наоборот, сильно взвинтить цены на поставляемую ими продукцию. А как все будет на самом деле — покажет время.

На сегодняшний день, охватывая почти весь спектр необходимых для покупателя материалов, фирмы-производители не останавливаются на этом, разрабатывая новые специальные материалы под конкретные заказы и требования. 

Российский рынок

По оценкам фирмы Heidelberg, в 2001 г. объем рынка самоклеящихся материалов составил 68 млн долл. США, из них 30% приходятся на импорт, ввозимый вместе с готовыми товарами.

Динамика рынка рулонных самоклеящихся материалов, по оценке московского представительства компании Raflatac, выглядит так: 

• 2000 г. — 37 млн м2, 

• 2001 г. — 60 млн м2, 

• прогноз на 2002 г. — 80–90 млн м2. 

То есть сейчас мы наблюдаем стабильный ежегодный прирост в этой отрасли почти на 40%(!) А это свидетельствует об очень высоких темпах роста экономических показателей в целом. В Европе, например, рост в 10% — это очень большой показатель практически для любого бизнеса. Такой рост потребления самоклейки обеспечен не только широким и постоянно расширяющимся ассортиментом материалов, но и прежде всего еще в значительной степени ненасыщенным и неустоявшимся рынком в стране. На Западе, как правило, все оценивается по потреблению самоклеящихся материалов на душу населения. В среднем в Европе такой показатель равен 7–8 м2 на человека, в России же, по оценкам Raflatac, он составляет около 1 м2 на человека, включая импортируемые этикетки и этикетки в составе импортных товаров.

Самоклейка, ввозимая с импортными товарами, составляет 
значительную долю при расчете потребления на душу населения

Если раньше, всего 5–6 лет назад, на рынке присутствовали лишь материалы, выпускаемые Raflatac, то теперь почти все крупные компании-производители налаживают сбыт своей продукции в России. Немалую роль в этом сыграли и российские фирмы-оптовики, сумевшие не только наладить поставки различных материалов, но и четко показать необходимость такого большого ассортимента, а также предоставить полный спектр услуг, включая организацию терминалов. 

Говоря о самоклейке в целом, нельзя не упомянуть и рынок листовой самоклейки. Листовые материалы, как правило, поставляются в стандартных форматах, соответствующих форматам офсетных печатных машин, в то время как рулонные материалы, поставляемые в рулонах любой ширины, подходят для использования в секторе флексографии. Можно выбрать такую ширину рулона, которая оптимальна для данного конкретного заказа. Хотя большинством дистрибуторов отмечается рост объемов продаж, сектор листовой самоклейки в целом более стабилен, и такого роста потребления, как в рулонных материалах, не наблюдается. Одним из самых перспективных направлений в этой области сейчас считается рынок офисной листовой самоклейки для печати наклеек на принтере.

Какой же бывает самоклейка?

Любой самоклеящийся материал состоит минимум из трех компонентов: поверхностного, или лицевого (запечатываемого) слоя, клея и основы (подложки). 

Высококачественные самоклеящиеся материалы широко 
применяются для этикетирования лекарственных препаратов

Лицевой слой. Самой общей классификацией является разделение самоклеящихся материалов на материалы с синтетическим, бумажным или специальным запечатываемым (лицевым) слоем. Именно лицевой слой обеспечивает потребительские качества будущей этикетки. Покупатель в большинстве случаев предпочтет продукцию с качественно выполненой этикеткой, где немаловажную роль играет ее вид, фактура, цвет и напечатанное изображение. Наилучшее качество печати достигается на мелованных глянцевых бумагах, по печатно-техническим свойствам идентичным бумагам для высокохудожественных изданий, но ввиду разнообразия областей применения каждый конкретный случай требует своего подхода к выбору материала. Так, материал и строение лицевого слоя в наибольшей степени определяют сферу применения самоклейки. Например, на бумажном лицевом слое невозможно получить прозрачную этикетку; материалы без защитного покрытия используют в тех случаях, когда нет необходимости в транспортировке и хранении этикетированной упаковки — в основном это магазины и супермаркеты, где этикетка наклеивается перед продажей. 

К синтетическим материалам относят пленки полиэтиленовые (HDPE и LDPE), полипропиленовые (PP), полиэфирные (PET) и др., синтетические заменители бумаги (например, пленки, покрытые с одной стороны кремнийорганическим соединением) и ткани. 

В группу бумажных материалов входят мелованная, немелованная, цветная, декоративная (например, с тиснением), термочувствительная и металлизированная бумаги.

Ряд характерных свойств синтетических материалов определяет их преимущества перед бумажными материалами: 

• они дольше сохраняют свои качества и более устойчивы к внешним воздействиям;

• многие синтетические материалы прочнее бумаг и стабильнее по размерам;

• они могут быть утилизированы вместе с полимерной упаковкой.

Кроме уже упомянутых видов и пленок практически любой гибкий материал может рассматриваться в качестве базы для производства этикеток. Пенообразный материал, тонкая древесина, фольга, многослойные ламинанты, голографические и защитные покрытия могут использоваться как лицевой материал.

Подложки. Для каждого конкретного заказа наряду с правильным выбором запечатываемого слоя и клея не менее важен и выбор подложки, то есть съемной силиконизированной бумаги, которая выполняет как защитную, так и транспортную функцию. 

Чаще всего используются подложки из бумаги, хотя есть основы из пленок и картона. В особую категорию входят подложки, пигментированные с внешней стороны, на которых возможна печать. Такие материалы становятся все более и более популярными в рекламной и этикеточной сфере, например, для подписи образцов и места назначения запечатанной самоклейки.

Бумага, используемая в качестве подложки, может быть разделена на две категории: пергамин и обесцвеченная крафт-бумага. Легкий пергамин более популярен тогда, когда этикетки наклеиваются с рулона. Это обусловлено его высокой светопроницаемостью, что делает возможным применение инфракрасных сканеров и сканеров дневного света для определения промежутка между прикреплением этикеток и перемещением полотна вперед. В тех случаях, когда этикетки нарезаются на листы для последующего использования и обязательна абсолютная плоскостность, предпочте-ние отдается более тяжелой обес-цвеченной крафт-бумаге. Стабильность размеров — главная особенность отбеленной крафт-бумаги. Она делает ее незаменимой там, где важно точное краевое перфорирование и фальцовка гармошкой.

Хотя потребность в подложке возникла из необходимости предохранить клейкий поверхностный слой, она стала выполнять еще одну функцию — функцию «конвейера», транспортирующего этикетки и обеспечивающего их сохранность. Для того, чтобы обеспечить отделение лицевого материала с клеевым слоем от подложки, последняя подвергается силиконизации. Силиконы — это полимеры с сильными отталкивающими свойствами по отношению к ряду клеев, используемых в производстве самоклеящихся этикеток. Силиконы теплоустойчивы, стойки к химическому воздействию, нетоксичны и не раздражают кожу во время работы. Эти полимеры образуют «неприлипающую» поверхность, а это значит, что липкий слой может быть легко отделен от такого покрытия. Большим минусом такого подхода является то, что композитная природа покрытого силиконом защитного материала затрудняет его переработку. То есть при выборе самоклеящегося материала надо заранее решить, как будет утилизироваться подложка — возьмет ли ее на переработку поставщик или какое-либо перерабатывающее предприятие, или же ее просто-напросто придется выкинуть. Существует, однако, и самоклеящиеся этикетки без защитного слоя, но они, как правило, предназначены для специальных целей и не подходят для массового производства.

В парфюмерной отрасли уже давно используются не только 
различные типы бумажных, но и множество полимерных
 самоклеящихся материалов

Клеи. Несмотря на то, что для материалов массового применения используют универсальные клеи, пригодные для многих сфер использования, для особых случаев и конкретных условий разработаны различные виды специальных клеев, например, клеи для низких температур, шероховатой поверхности, наклеек на фрукты, наружной рекламы и т. д. Такой разброс условий применения и является основной причиной тому разнообразию предлагаемых клеев, которое можно сейчас наблюдать. Сейчас в ассортименте большинства производителей самоклейки десятки различных клеев, отвечающих самым разным требованиям. 

Современные клеи состоят из смеси нескольких сложных веществ, которые могут быть органическими, неорганическими и смешанными. Основной компонент — клеящее вещество, которое обеспечивает схватываемость и прочность приклейки. Остальные составляющие добавляются для выполнения специальных функций, непосредственно не связанных со слипанием, а именно для обеспечения долговечности, эластичности и т. д.

Обобщенно говоря, клей прикрепляет этикетку на предназначенную поверхность либо навечно, либо временно. Таким образом, все клеи можно разделить на постоянные и съемные, хотя существует еще одна смежная группа, клеи которой в течение длительного времени (до суток) являются съемными, а затем действуют как постоянные. Клеи данной группы обладают неоспоримым преимуществом —достигая стойкости прикрепления, сравнимой с постоянными этикетками, они позволяют на ранней стадии распознать и устранить возможный брак простой заменой этикетки без нарушения целостности упаковки.

Говоря о химическом составе клеев, их можно разделить на клеи на основе каучука, клеи на основе акриловых смол, термоклеи и альтернативные клеи.

Клеи на основе каучука обладают упругими свойствами, устойчивостью к жидкостям, растворителям и повышенной влажности, а также возможностью применения при низких температурах.

По экологическим соображениям во многих случаях акриловые клеи вытеснили составы на каучуковой основе. Плюсом таких клеев является устойчивость по отношению к краске, атмосферным условиям и теплу, высокая степень адгезии к металлам и пластику, они совершенно прозрачны и гораздо долговечнее каучуковых.

Термоклеи — это термопластичные (на 100% твердые) материалы, плавящиеся при температурах 65–180°С. После плавления жидкий клей готов к нанесению. Основное преимущество такого клея в его экономичности при использовании для небольших заказов. 

Конечно, основу рынка составляют вышеперечисленные клеи, но еще существуют области производства, где необходимы так называемые альтернативные клеи — активируемые нагреванием или водой (например, те, что применяются в производстве марок). Общей чертой альтернативных клеев является то, что при их применении нет необходимости в каких-либо промежуточных слоях или защитных подложках.

Производители и поставщики

Наибольшую долю российского рынка занимают самоклеящиеся материалы, поизведенные компаниями-членами EPSMA (Европейский союз изготовителей чувствительных к давлению материалов). Союз объединяет шесть крупнейших европейских представителей, поставляющих около 70% самоклеящихся материалов для европейской этикеточной индустрии: 

• Avery Dennison/Fasson Roll Europe;

• Herma;

• Mactac Europe;

• Raflatac Group;

• Scandstick AB;

• Smith & McLaurin.

До недавнего времени в эту группу входила и компания Jackstadt, приобретенная в мае 2002 г. компанией Avery Dennison.

Для размещения информации об иностранном товаре на русском
 языке используют специальную самоклейку, стойкую 
к неблагоприятным внешним условиям

Кроме того, отечественным покупателям доступны продукты Arconvert, Budaval, Intercoat, Orafol, Torraspapel.

Далее сведения о производителях изложены в алфавитном порядке, в соответствии с названием предприятия-изготовителя. Объем информации соответствует данным, доступным автору на сентябрь 2002 г.

Arconvert 

Основанная в 1989 г. молодая компания Arconvert может положиться на более чем тридцатилетний опыт всей Fedrigoni Group, в которую она входит. Началом истории компании можно считать 1965 г., когда Г. Федригони приобрел технологию производства силиконизированной бумаги. Причастность к Fedrigoni Group позволяет Arconvert проводить эксперименты и разработки совместно с бумажными заводами и напрямую участвовать в дизайне, разработке и производстве бумаги. 

Сейчас производственные площади фабрики Arconvert составляют около 45 тыс. м2, а объем выпуска составляет более 250 млн м2 в год. Фабрика обладает четырьмя линиями (шириной 160 см) для производства самоклеящихся материалов. 

Поставщиками материалов Arconvert в России являются «Берег», «Дубль В», «Итрако». На сегодняшний день поставляются не только белые бездревесные мелованные бумажные материалы, но и материалы с различным тиснением и водяными знаками, цветные и флюоресцентные, металлизированные золотые и серебряные, глянцевые и матовые. Наиболее известные марки: Patty Gloss, Corolla Bianco, Constellation Neve, Constellation Tela.

Avery Dennison

Эта компания, основанная в 1935 г. — один из ведущих мировых производителей самоклеящихся материалов, офисных продуктов, этикеток и ярлыков. Объем продаж по данным на 2000 г. составил порядка 3,9 млрд долл США. В более чем 200 производственных отделениях и офисах продаж занято более 17 тыс. человек. Компания имеет представительства и продает свои материалы в 89 странах мира. 

Avery Dennison поставляет как листовые, так и рулонные самоклеящиеся материалы. Эксклюзивным правом на поставку ролевых материалов Fasson и Adespan располагает компания «Артмарк Лейбл Системс», обладающая большим парком бобинорезальных машин. Кроме того, широкий спектр листовых материалов Avery Dennison поставляют компании «Акцент» и Map Paper. Это различные пленки (например, Offset Vinyl Gloss или Fascal 400), а также мелованные (MC White SB Permanent) и офсетные (Vellux SВ Permanent) бумаги.

Budaval 

Эта болгарская компания — единственный производитель самоклеящихся материалов и фольги в Центральной и Восточной Европе. Основана в 1989 г. На сегодняшний день компания производит 15 млн м2 самоклеящихся материалов в год.

Этикетки, изготовленные из самоклейки, могут удовлетворять самым 
разнообразным требованиям: стойкость к влаге, истиранию и 
различным климатическим воздействиям

Budaval, являющаяся одной из крупнейших компаний в Болгарии, экспортирует 50% своей продукции в более чем 20 стран Европы и Азии.

Листовые самоклеящиеся материалы компании на российском рынке представляет компания «Берег». Это Chromo–standart — белая полуглянцевая мелованная чистоцеллюлозная бумага; Al-Laminated — чистоцеллюлозная бумага, ламинированая тонкой алюминиевой фольгой, в двух вариантах: серебряная глянцевая и золотая глянцевая; Fluo Colours — чистоцеллюлозная мелованная бумага флуоресцентных цветов: оранжевый, желтый, красный, зеленый, пурпурный; Polyethylen — полиэтиленовая пленка в двух исполнениях: бесцветная прозрачная и белая глянцевая.

Herma 

Немецкая компания, основанная в 1906 г., играет важную роль на рынке самоклеящихся материалов. Сегодня штат Herma насчитывает около 850 человек. Годовой оборот составляет 146 млн долл. США, почти 35% продукции экспортируется. 

Этикетка-«книжка» все чаще и чаще применяется для 
указания состава используемого продукта

Рулонные и листовые материалы производства Herma эксклюзивно поставляет компания «Итрако». Ассортимент включает различные самоклеящиеся бумаги: белые глянцевые, полуглянцевые, матовые; термобумаги с одно- и двусторонним покрытием типа SEMITOP и TOP и без покрытия типа ECO, цветные и флуоресцентные, а также металлизированные золотые и серебряные, глянцевые и матовые. 

Intercoat

По информации «Итрако», статус компании Intercoat (Германиия) в EPSMA следующий: официально не входя в ассоциацию, она поддерживает основные принципы, платит взносы и получает право на размещение специальной кодировки EPSMA на своих продуктах.

Материалы компания Intercoat, эксклюзивно поставляемые компанией «Итрако», в основном представлены самоклеящимися листовыми и рулонными пленками:

• полиэтиленовые: белые и прозрачные, металлизированные, матовые и глянцевые, толщиной 85 и 100 мкм, обработанные коронным разрядом;

• полипропиленовые: белые и прозрачные, матовые и глянцевые, толщиной 60 и 40 мкм, обработанные коронным разрядом;

• полипропиленовые для изготовления «невидимых» этикеток с полиэфирной подложкой толщиной 60 и 30 мкм;

• ПВХ: белые и прозрачные, матовые и глянцевые, толщиной 100 мкм;

• ПВХ-пленки для трафаретной печати в листах формата 70і100 см, белые, прозрачные и цветные, матовые и глянцевые, с различными клеевыми слоями и типами подложек.

Jackstadt

Компания основана в 1920 г., а в 1949 г. начала производить самоклеящиеся материалы. С 1996 г. компания имела стабильный 10-процентный рост и на 2000 г. годовой доход составил около 400 млн долл. Hа сегодняшний день Jackstadt предлагает более 500 видов самоклеящихся материалов более чем в 20 странах мира. Штат компании составляет 2140 человек, половина из них работает в Германии. В сентябре 2001 г. было объявлено об объединении компаний Jackstadt и Avery Dennison.

Рулонные материалы Jaс производства Jackstadt (Германия) поставляют «Центральная бумажная компания» и «Невская полиграфическая компания». Ассортимент довольно широк и представлен не только различными бумажными материалами, но и полиэтиленовыми, полипропиленовыми, ПВХ и специальными видами пленок.

Mactac Europe 

За более чем сорокалетнюю историю Mactac (Morgan Adhesives Company) заслужил репутацию компании, предлагающей новые, а часто и инновационные материалы. Объем продаж составляет порядка 2 млрд долл. США. На сегодняшний день Mactac имеет офисы и фабрики по всему миру, включая США, Бельгию, Канаду, Мексику и Сингапур. Совсем недавно, в августе с. г., компания была приобретена концерном UPM-Kymmene (Raflatac), но при этом обе компании продолжат выпускать линейки своих продуктов раздельно.

Листовые и рулонные материалы производства Mactac Europe эксклюзивно поставляет компания «Берег». Medallist — группа рулонных самоклеящихся материалов для флексографской и офсетной печати, включающая широкий ассортимент материалов: белые и цветные бумаги без покрытия, белые бумаги с различной степенью мелования бумаги для термо- и термотрансферной печати, металлизированные материалы, синтетические пленки. Листовые материалы представлены как бумажными (MACtab, Velvet, MAClux), так и пленочными материалами (STARvinyl, Acetate Clear, MACal 8100 series).

Orafol

Orafol Klebetechnik — небольшая немецкая компания, занимающаяся разработкой и производством самоклеящихся материалов, а также материалов специального назначения.

Оrafol ориентируется в основном на производство пленок. В России хорошо известны их рулонные материалы для плоттеров (цветные пленки для аппликаций), пленки для струйных принтеров (наружная реклама) и монтажные материалы.

Среди листовой продукции Orafol, поставляемой «Дубль В», также бумажные (серия Orapaper — каландрированные и мелованные, с постоянным клеем) и виниловые (серия Оracal) материалы.

Raflatac

Эта финская компания — один из лидеров среди мировых поставщиков самоклеящихся материалов. Ее штат насчитывает более 2 тыс. человек, а годовой доход составляет 670 млн евро. Raflatac имеет фабрики в Финдляндии, Франции, Англии, Германии, Испании, Малазии, Китае, Австралии, Южной Африке и США.

Raflatac является частью концерна UPM-Kymmene, одной из самых больших компаний лесной индустрии. Raflatac, на сегодняшний день единственная компания-производитель самоклеящихся этикеток, имеющая представительство в Москве. Кроме самого представительства листовые и ролевые материалы поставляются компаниями «Александр Браун» и «Регент». Полный ассортимент Raflatac на сегодняшний день включает более 11 тыс. наименований. Он представлен бумажными, синтетическими и фольгированными материалами.

Torraspapel 

История этой испанской компании насчитывает более трехсот лет, и на текущий момент компания является ведущим производителем и дистрибутором бумаги в Южной Европе. На 2001 г. прибыль компании составила 791 млн евро, а штат насчитывал 3400 человек. Torraspapel имеет 9 фабрик в Испании, а также представительства в Испании, Франции, Португалии, Англии, Италии, Марокко, США и Аргентине.

Листовые самоклеящиеся материалы компании Torraspapel на российском рынке представляет «Берег». В ассортимент входят бумажные белые (Soria, Duero, Almazan) и цветные (Coated Colours, Fluorescents) материалы, а также бездревесная бумага, ламинированная тонким слоем (8 мкм) алюминиевой фольги, покрытой нитроцеллюлозноым лаком для улучшения печатных свойств (Laminated foils). 

Итоги

В заключение хотелось бы отметить, что сейчас российский рынок самоклейки приобретает все более и более цивилизованную форму. Например, стало возможным не только получать рулоны самоклеящихся материалов определенного формата из-за рубежа, но и производить высококачественную резку прямо в регионе. Теперь почти каждый крупный поставщик имеет свой собственый терминал для оперативного удовлетворения нужд покупателя и представляют полный спектр материалов и услуг, включая доставку необходимых материалов под конкретный заказ из-за рубежа. Также с каждым годом увеличивается число производителей, имеющих дистрибуторов в России. Будем надеяться, что столь положительные тенденции будут еще долго направлять развитие в этом секторе, а объемы потребления достигнут показателей других европейских стран.